La bancassurance, en Europe, est fondée sur une forte logique financière et industrielle. Née du processus de désintermédiation bancaire, elle constitue une stratége de diversification à la fois au niveau des activité s mais aussi du risque dans un marché européen, notamment français et italien de plus en plus saturé.  On parle de diversification concentrique car il ne s'agit ni de l'absorption d'un concurrent, ou d'uen entreprise cliente ou fournisseur. Ce n'est pas non plus une stratégie de développement de nouveuax produits, déstinés à de nouveuax clients dans le cadre d'activités, qui n'auraient pas de rapport avec les activités existantes.

On observe trois phases dans la naissance de la bancassurance:

• La vente de service d'assurance, directement lié aux service bancaires
• L'apparition de produits d'épargne liés à l'assurance vie, qui bénéficient d'avantages fiscaux, incentive de premier choix. Ce la a permis le développement rapide de la bancassurance.
• La diversification toujours plus grande des produits d'assurance t leur facilité d'accès rendu possible par les nouvelles technologies (internet, smartphone...)

Dans un monde de plus en plus incertain, où le temps est primordial mais toujours insuffisant, le regroupemetnt d'activités de banque et d'assurance apparait à la fois comme un gain temps et une garantie de sécurié.

Différentes voies d'entrée dans la bancassurance